Drømmekaker er et hypotetisk kakefirma som designer og produserer kaker til privatpersoner for spesielle anledninger som dåp, bursdager, konfirmasjoner og bryllup. Målgruppen er hovedsakelig kvinner mellom 20 og 50 år, som ofte står for planlegging og organisering av selskaper og feiringer.
På sikt ønsker firmaet å utvikle en brukervennlig nettside med en enkel og oversiktlig bestillingsprosess, der kundene kan velge mellom ferdige konsepter eller skreddersy sin egen kake. I oppstarten var behovet å etablere en tydelig visuell identitet, med fokus på logo og merkevare.
Logoen skulle kommunisere kakeproduksjon på en tydelig måte, samtidig som den formidler betydningen av navnet Drømmekaker – noe drømmende, elegant og eventyrlig. Uttrykket er bevisst tilpasset målgruppen, med fokus på et profesjonelt, estetisk og innbydende design. En mørk fargetone ble valgt for å gi et eksklusivt preg, og et gjenkjennbart ikon var en viktig del av løsningen.
Arbeidsprosessen startet med skisser av ulike kakeikoner, som deretter ble videreutviklet og forenklet. Det sterkeste konseptet ble valgt og tegnet i en mer raffinert og profesjonell stil. For å forsterke følelsen av noe spesielt og drømmende, ble det lagt til en krone på toppen av kaken – et subtilt symbol på kvalitet, feiring og noe nesten kongelig. Typografi ble valgt for å støtte det eventyrlige uttrykket og gi god balanse mellom eleganse og lesbarhet.
Resultatet er en logo som er enkel å kjenne igjen, fungerer godt på tvers av flater og formater, og som formidler et profesjonelt, drømmende og eksklusivt uttrykk – tilpasset både merkevaren og målgruppen.
Fargevalget i den visuelle identiteten er testet opp mot gjeldende kontrastkrav for universell utforming. Det er lagt vekt på tilstrekkelig kontrast mellom bakgrunn, tekst og grafiske elementer for å sikre god lesbarhet og tilgjengelighet for alle brukere, også for personer med nedsatt syn. Dette gjør at logoen og fargepaletten fungerer godt både digitalt og på trykte flater, uten at det går på bekostning av det estetiske og profesjonelle uttrykket.
